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光荣双11战报:信用折叠屏家族获折叠屏品类双11总冠军

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11月11日24时,荣耀双11 展开新视界 圆满收官。荣耀Magic Vs2摘得折叠屏单品销量双11总冠军,荣耀折叠屏家族斩获折叠屏品类双11总冠军。继荣耀Magic V2领跑三季度祖国大折叠屏市场后,荣耀折叠家族再次以颠覆性的轻薄科技(Technology),在双11掀起新一轮折叠屏普及风暴,引领折叠屏进入主力机时代。

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轻薄创新再获认可,折叠屏第一品牌加速达成

进入下半年以来,荣耀以折叠屏三连发完成技术突破、形态创新与价格下探,打破传统折叠屏 厚重贵 三大桎梏,不断收获市场认可,全方位加速折叠屏普及。

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基于蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级超轻镁合金材料、自研盾构钢材料、钛合金3D打印工艺、青海湖电池等多项底层技术突破,荣耀折叠屏系列产品带来超越直板旗舰的轻薄表现,持续领跑行业:定位轻薄商务折叠的荣耀Magic V2,引领折叠屏电话进入 毫米 时代,闭合状态下厚度仅为9.9mm,重量仅231克,是现阶段行业最薄横向大内折电话;主打轻薄时尚(Fashion)折叠的荣耀V Purse,以8.6mm薄度再度刷新折叠屏轻薄记录,重量仅214克,是现阶段行业最轻薄的大外折电话;作为轻薄折叠主力机的荣耀Magic Vs2,以229克机身重量,成为现阶段行业最轻横向大内折叠屏电话。

轻薄创新之外,三款折叠屏以差异化产品定位带来不同的创新体验,不仅达成商务、时尚(Fashion)等全人群覆盖,更一举补齐5000至10000价位全档位布局,如荣耀V Purse百变时尚(Fashion)钱包形态可与每日穿搭契合,拓宽大外折电话使用场景,售价仅5999元起。此次双11活动中,分期免息国策更是进一步降低体验门槛,进一步加速折叠屏向全民普及。

从开门红到终极收官,今年(This Year)双11荣耀折叠屏家族捷报频传, 轻薄是折叠屏第一科技(Technology)力 认知已深入消费者群体,荣耀 折叠屏第一品牌 的品牌目标正在加速成为现实。

赛道切换结硕果,开启高端市场新征程

在行业持续下行的当下,进入第三年发展的荣耀选择赛道切换,以技术创新建立折叠屏领先优势壁垒。此次双11折叠屏系列产品全面热销,成为继荣耀Magic V2领跑第三季度祖国大折叠屏市场之后,荣耀高端化突围的又一力证。荣耀、华为、苹果高端市场三足鼎立的新格局已然成形。

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得益于折叠屏系列产品的推动,今年(This Year)第三季度荣耀不仅在600美元以上高端市场份额增长明显,整体市场份额也迎来新一轮增长。据IDC数据显示,今年(This Year)第三季度荣耀以19.3%的市场份额重回Q3国内电话市场第一。

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高端突围、份额登顶,离不开荣耀围绕技术研发、产品创新、市场沟通和商业拓展等打造的闭环能力。

自品牌独立起,荣耀着手逆周期投入,持续发力技术创新与研发储备,每年研发投入占比总营收10%,每款折叠屏研发费用超10亿,致力于以极致科技(Technology)打造消费者体验闭环。进入2023年,荣耀迎来产品与技术解决方案的全面爆发,折叠屏轻薄技术、青海湖电池、3840Hz零风险调光护眼屏、自研射频增强芯片相继问世,引领行业新一轮创新方向。此外,荣耀携手合作伙伴,高效运营、共建门店,广泛建立消费者沟通渠道,由此完成商业逻辑闭环,成为荣耀逆势爆发的主推进器。截至目前(Currently),荣耀祖国市场专区专柜数量覆盖至4万多家,体验店2000多家,Mall店占比50%,年底预计能达到60%。

荣耀2023双11全面大捷,高端化战役能力得以有效验证,同步加速折叠屏主力机时代的到来。在行业全新周期到来前夕及市场竞争加剧的今天(Today),品牌独立第三年的荣耀以折叠屏系列产品为先锋,助力市场大盘复苏,并与华为、苹果在高端市场形成正面对抗之势,开启品牌第四年发展的全新征程。

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